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想象自己完成設(shè)計(jì)一個(gè)世界上最棒的吉他網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站有交互式的界面，有各式吉他從屏幕前飄過。網(wǎng)站里有你收集了一百多種吉他名琴的詳細(xì)介紹資料，也有一系列最完整的吉他曲譜、技巧，甚至和旋/即興樂里。你也已經(jīng)用不同的操作系統(tǒng)，不同的瀏覽器完成測試你的網(wǎng)站。
為了昭告世人這個(gè)網(wǎng)站的誕生，你在幾個(gè)著名的搜尋引擎站上也注冊過了。終于，你可以松口氣，坐下來等著大量吉他迷涌入你的網(wǎng)站。但是，事情真有這么簡單?試試上 Openfind 搜尋關(guān)鍵詞「吉他」，你會得到幾百個(gè)相關(guān)網(wǎng)站，而且你的網(wǎng)站還不在列表的前十名，而且連前五十名都排不進(jìn)去。到底哪里出錯(cuò)了?
關(guān)于這個(gè)問題，CNET 幫你向Danny Sullivan請教。Sullivan是Search Engine Watch(英文網(wǎng)站)網(wǎng)站的創(chuàng)始人。這個(gè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)上最具代表性的搜尋引擎信息來源。在接下來的問與答里，他將先跟大家分享關(guān)于搜尋引擎的秘密。
問:搜尋引擎是如何決定相關(guān)網(wǎng)站間的排名?
答:這取決與于很多因素。一般來說，要讓一個(gè)含有關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁會有很高的排名時(shí)，此一關(guān)鍵詞必須出現(xiàn)在網(wǎng)頁的TITLE卷標(biāo)(tag)、META卷標(biāo)(tag)的Keywords區(qū)段、Description區(qū)段，當(dāng)然還必須出現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)容里。要記得搜尋引擎是看不懂圖形的，也就是說最關(guān)鍵的文字必須出現(xiàn)在HTML內(nèi)容本身。
越來越多的搜尋引擎都將網(wǎng)站連結(jié)的受歡迎程度列入排名決定因素。也就是說，如果你的網(wǎng)站成為很多網(wǎng)友連結(jié)的對象，而且這些連結(jié)里或是連結(jié)的附近文句含有一些特定的文字，那這些文字能讓你的網(wǎng)站有較好的搜尋排名。就拿那些有連結(jié)到Amazon.com(英文網(wǎng)站)的網(wǎng)站來說，會有多少的連結(jié)本身或鄰近的文句含有「書」(books)?，F(xiàn)在上大量利用網(wǎng)站歡迎程度來排名的搜尋引擎Google.com搜尋「書」(books)，看到排名第一的Amazon.com了嗎?現(xiàn)在你知道原因了。
想要提升網(wǎng)站的歡迎程度的唯一辦法就是到網(wǎng)絡(luò)里建立起你的連結(jié)。讓其它的網(wǎng)站連結(jié)到你的網(wǎng)站，并且請他們用你所希望的關(guān)鍵詞來描述你的網(wǎng)站。當(dāng)然了，你的網(wǎng)站也可以放其它網(wǎng)站的連結(jié)來當(dāng)作是一種「回饋」。
問:網(wǎng)站制作者如何提升網(wǎng)站的排名?
答: 如果你的排名不太理想，你甚至可以回頭重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)頁。但老實(shí)說，我并不建議這么做，尤其是對那些設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的人。換個(gè)角度來看，如果網(wǎng)站就某個(gè)相關(guān)字搜尋的排名很不理想時(shí)，我建議增加與關(guān)鍵詞有關(guān)的新網(wǎng)頁。你可以增加些不同但相關(guān)的內(nèi)容，也許會提高排名。我建議除非你發(fā)現(xiàn)從沒有人透過這個(gè)搜尋引擎上站瀏覽，或是從這個(gè)搜尋引擎來的瀏覽數(shù)驟降，不然不要主動更新你在搜尋引擎上的網(wǎng)頁。也就是，除非真的有問題，否則就別亂動。
問:有哪些網(wǎng)頁設(shè)計(jì)因素可讓網(wǎng)頁較容易被搜尋引擎發(fā)現(xiàn)?
答:讓每個(gè)網(wǎng)頁都擁有不同的網(wǎng)頁標(biāo)題(TITLE)，而且每個(gè)標(biāo)題都含有你所希望的關(guān)鍵詞。讓這些關(guān)鍵詞和一些網(wǎng)頁內(nèi)容里常用的字詞也出現(xiàn)在META卷標(biāo)的Keywords區(qū)。最好每一頁的META Discription 都不一樣(如果時(shí)間很趕，你可以摘錄每個(gè)網(wǎng)頁的第一段)。最重要的，讓你想要的關(guān)鍵詞以相當(dāng)程度的頻率出現(xiàn)在網(wǎng)頁的內(nèi)容中。沒有必要為了提高頻率而重復(fù)上百次相同的詞句，但就是要讓關(guān)鍵詞有出現(xiàn)的機(jī)會。當(dāng)然了，能很自然地重復(fù)關(guān)鍵詞是再好不過的。
問:從網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的角度來看，不當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)會導(dǎo)致較差的搜尋結(jié)果嗎?
答:是的。一個(gè)網(wǎng)站最重要的網(wǎng)頁就是首頁。如果你有個(gè)炫麗花俏的首頁，但首頁里沒有文字內(nèi)容，TITLE卷標(biāo)內(nèi)不含關(guān)鍵詞，沒有META卷標(biāo)，那你真的是徹底的浪費(fèi)了搜尋引擎給你的免費(fèi)通行證。把那些太花俏的頁面拿掉;增加文字內(nèi)容而不是圖形，你的網(wǎng)站使用者會很感謝你這樣的改變。最后，只有將你所期望的前10個(gè)最佳搜尋關(guān)鍵詞列出之后才開始設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站。一旦決定好了哪些關(guān)鍵詞，就使用這些字來制作網(wǎng)頁并且利用他們來延伸你的內(nèi)容。
問:你覺得網(wǎng)站設(shè)計(jì)者是否該花錢透過中介服務(wù)來幫他們的網(wǎng)站向各個(gè)搜尋引擎注冊?
答:中介服務(wù)基本上能幫你大量注冊于480個(gè)不值得你一個(gè)個(gè)去申請的搜尋引擎(那些搜尋引擎大概也不會帶給你大量的瀏覽量)。至于前20名的搜尋引擎，我強(qiáng)烈建議你一一去注冊。
問:對于一些注冊需收費(fèi)的搜尋引擎，你的看法是甚么?
答:從網(wǎng)站設(shè)計(jì)者或推銷網(wǎng)站的角度來看，這是很好的選擇。這能很簡單的就讓你的網(wǎng)站名列前矛而不用去考慮META或其它的卷標(biāo)。從使用者的角度來看，這種搜尋結(jié)果也不全然是不好的，因?yàn)楹苡锌赡芩麄兲暨x出來的內(nèi)容真的還不錯(cuò)?，F(xiàn)在市場上主要的搜尋引擎中，只有GoTo.com是采用這種收費(fèi)方式。
問:對那些不透過軟件(bot)自動搜集而使用人工搜集分類的分類搜尋網(wǎng)站，你覺得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者需要考慮些甚么?
答:向分類搜尋網(wǎng)站注冊時(shí)，你需要先花些時(shí)間思考如何用15至25字來簡述你的網(wǎng)站。把重點(diǎn)放在將你心目中的關(guān)鍵詞很自然地陳述于說明里，并且避免一些廣告用語。然后到該分類網(wǎng)站，搜尋你的關(guān)鍵詞，之后會列出不同的相關(guān)類別，將你的網(wǎng)站注冊到與你相關(guān)而且排名最好的類別里。簡單地說，能正確的做這個(gè)步驟，你可以期望有好的結(jié)果。如果第一次成果不理想，用點(diǎn)耐心多試幾次。此外你應(yīng)該去買一個(gè)自己的網(wǎng)域名稱，還有就是一定要具備豐富的內(nèi)容。

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